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(Español) Y el mejor proyecto del año es…
December 31st, 2010
Sorry, this entry is only available in Español.
Gris
A nice social film-making project by Youtube
July 7th, 2010
Youtube has just launched a social film-making project called “Life in a day”. The purpose is to encourage people to shoot themselves capturing a scene of their lives one particular day: July 24th. All the shorts uploaded to Youtube will be revised, cut and edited into a single movie which is going to premiere in Sundance next year. It’s interesting that people like Ridley Scott or Kevin Mc Donald, director of “The last king of Scotland” are behind this project, embracing new technology but more importantly, a new way of film-thinking and film-making.
What I like about this project is that it has a clear purpose, there are true amazing directors behind it, the prize is great and it is very well focused to become a social-group-making documentary on the lifes of so many different people on one single day. Although they say this is the first ever effort of this kind, it is not. But I do think it is the first serious effort ever done to have a real “social” film made. So remember, login and upload your video here:
http://www.youtube.com/lifeinaday
Gris
Más que un trailer, menos que un juego
June 30th, 2010
Hace poco que hemos descubierto una nueva moda: el trailer interactivo. Empezó de forma modesta, con el trailer y un aplicativo social que permitía subir los comentarios de usuarios de Facebook o Twitter. Evolucionó y poco a poco ha ido añadiendo funciones. Con Sex and the City 2, crearon un trailer interactivo en el que podías descubrir secretos de estilismo a lo largo del trailer: qué vestido lleva Carrie en esta escena, dónde puedes comprar el bolso de Miranda, etc. Ahora, con Knight and Day han dado un paso adelante creando un trailer interactivo/juego. Me cuesta decidir si es más un traier o un juego pero en todo caso supongo que cumple con su cometido de tener que “ver” varias veces el trailer para poder jugar. Se trata de un simple game de shooter que personalmente me parece un poco caos pero creo que se debe entender más como un esfuerzo por hacer algo distinto que no como pieza en sí misma.
Podéis verlo aquí: http://www.knightanddaymovie.com/game/
Creo que se abre una vía interesante con el tema del trailer interactivo. Todo lo que hemos visto hasta ahora no son más que primeras pruebas test de lo que se puede hacer pero será divertido pensar en nuevas implementaciones para esa pieza taaaaaan importante como es el trailer de una peli.
Gris
June 22nd, 2010
Se acaban de adjudicar los Leones de Cannes y uno de los principales ganadores ha sido Gatorade por su campaña de “Replay”. La campaña era brillante, pero ¿se trata de una campaña de marketing o de una acción de RRPP?
Me he fijado que últimamente paso bastante (mucho) tiempo reflexionando sobre los límites de nuestra agencia. Y no me refiero a qué somos capaces de hacer, sino a qué disciplinas nos dedicamos realmente. En el mundo teórico, y en el de los premios, es fácil establecer categorías y simplemente asignar un proyecto a una de ellas pero en el mundo real los clientes suelen diferenciar. Y diferenciar significa muchas veces tener presupuestos distintos para cada disciplina. Por ejemplo, un cliente puede tener una agencia de prensa, una agencia de publicidad tradicional y una agencia digital al mismo tiempo. Esto hasta ahora no era muy problemático porque cada uno tenía sus áreas de conocimiento, su especialidad, y lo único que debía hacerse era coordinarse.
Voy a dejar el “overlap” natural que tenemos las agencias tradicionales con las digitales, porque prefiero centrarme ahora en el tema de la comunicación. Con la entrada del social media se establecen nuevas reglas. Entramos en un área gris en la que la comunicación y el marketing se superponen y se confunden. Incluso la figura del community manager es sometido a debate: ¿debería ser alguien que venga del marketing o de la comunicación?
Recuperemos la acción de Replay: ¿quién debe iniciar una campaña como ésta? ¿es más una acción de marketing o de comunicación? Como agencia, muchas de las ideas que tenemos están en los dos campos y no entedemos los límtes entre los dos. Pero insisto, muchos de nuestros clientes siguen esperando que una agencia digital les plantee una creatividad y la agencia de comunicación cómo moverla.
Es una de las reflexiones actuales, ¿hasta dónde deberíamos ir? Uno de los 11 principios básicos de Nike es “We are on the offense. Always.” Ok, tomo nota y empezo a ver la luz…
Gris
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